国产自拍 韩剧也要被短剧侵袭了

替身结亲国产自拍，左券成亲，先婚后爱，双向暗恋，伪装成失语症的女主白切黑……

这不是国内短剧的剧情标签，也不是晋江演义的案牍要津词，而是Netflix当下热播的韩剧《目下拨打的电话》中的剧情元素。每个元素单独拒绝王人不极新，放在一齐却产生了眩惑力。11月30日，该剧一经飙升至Netflix全球排行第三的高位。

《目下拨打的电话》集均时长1小时，在Netflix与韩国电视台MBC同步播出，是矜重的韩国长剧。但它在国内上的第一个热搜，却是“韩国东谈主有了我方的S级短剧”。从豆瓣首页的短评也能看出，这部剧眩惑来的恰是有“我是土狗我爱看”“晋江味太浓了”“好土，我好喜欢”概念的奢侈者。

《目下拨打的电话》（图源：微博）

期间变了，如今是长剧要蹭短剧热度了。这两年，Netflix出品的剧集些许王人有点被短剧拐跑的嫌疑，仅从出圈的韩剧题材来看，2022年往常，是《王国》《鱿鱼游戏》这么的大制作奇不雅，2022年以后，反而是《社内相亲》《目下拨打的电话》这么的心机奇不雅屡屡飘红。

内容端的变化，是市集风向地方体现。就在Netflix出品的韩剧要以“短剧”为噱头宣传的这一当下，着实的短剧app也正在熟谙剧集市集攻城略地。

短剧霸总，全球通用

在当下，剔腐臭游戏后，短剧app在一众出海产物里的收入收成一经剑指Tiktok。

据SensorTower数据表露，2024年短剧APPReelShort和Dramabox移动端的8月预估内购收入达到2300万好意思元（约合1.64亿东谈主民币），位列当月非游出海产物收入榜单第二第三，第一是TikTok。

APPReelShort和Dramabox下载量（图源：SensorTower）

天然这么的收入数据，与第别称Tiktok的2亿好意思元比较仍有近10倍的差距，但其收入增速也拦阻小觑。自媒体短剧自习室曾统计，本年7月1日至10月18日历间，100余款出海短剧APP的收入总值越过2亿好意思元（折合东谈主民币约14.26亿元），一经接近此前两年发展起来的收费短剧市集范围。

市集范围持续彭胀之余，奢侈者范围也在稳重扩大。《财新》引援Tiktok营销作事TikTokforBusiness的数据表露国产自拍，国际短剧应用的月均用户约2000万到4000万东谈主，畴昔有望达到2亿至3亿东谈主。

更值得市集存眷的是，这增长的东谈主群，不单是是刻板印象里的“中年不雅众”。ShortMax本年1到10月在好意思国18至24岁的用户中累计斩获1000万的下载量，一经接近传统流媒体平台PrimeVideo、Disney+在对应东谈主群中的下载数据。几位每天王人在刷Ins的年青东谈主也对毒眸示意，如今最经常刷到的告白即是短剧实施告白。

天然，从去年开动，西洋市集对短剧的可爱一经在国内风声渐起，反倒是与中国文化布景愈加附进的日韩，刮起这阵风更晚些。不外，事到如今，日韩不雅众也没能抵住中国短剧的诱骗。

本年2月，上海嘉书公司旗下的短剧应用软件TopShort，在日本iOS应用畅销榜的排行一度越过Netflix，累计下载量达到40万。11月18日，日本一家著明相聚媒体为中国短剧《龙年大吉之饮水念念源》写了一篇万字长文，分析它如安在夏天以来的几个月内，浸透进日本Youtube、Instagram、Facebook的每个边缘。

韩国市集的短剧飞扬天然不似日本彰着，但范围也在日益扩大。去年一年，中国共制作了约1000部以上的短剧，市集范围较昨年比较增长了268%，增长显赫。在有爆款剧出当前，韩国地区AppStore文娱应用免费榜上，DramaBox一经能卓越Disney+和Netflix等流媒体平台。

韩国短剧的牌桌上也多了原土玩家。韩邦原土音频平台运营商SpoonRadio成就了短剧平台APPVIGLOO，本年6月30日认真上线，并在7月一次性上线了50部原创短剧。

VIGLOO最新上线的短剧（图源：VIGLOO）

在列国的短剧飞扬中，屹立潮头的基本王人是霸总故事——无论是男霸总女霸总，高手合手职权与金钱，一齐打脸身边东谈主，为不雅众提供爽感的即是好霸总。

2024年刷新了目下国际原土短剧的票房记载的西洋短剧《TheDivorcedBillionaireHeiress（仳离的亿万大亨女领受东谈主）》，诠释女主角Isabela和丈夫仳离并遭到其出轨对象的羞耻后，再婚嫁给亿万富豪的男主角，而女主角的着实身份是首富的领受东谈主，一齐复仇前夫的故事。

日本则偏疼“性转霸总”，即“大姑娘”的叙事。本年4月，在TopShort热播的两部短剧《大姑娘整顿职场霸凌》《大姑娘正在暗暗实习中》，王人是朱门大姑娘遮掩身份，以等闲实习生的身份低调上班，在职责中手撕巧诈女配和上级，整顿职场的故事。

韩国偏疼的剧集里，则还需要带上些暄和脉脉。据DataEye国际短剧热力榜，11月在韩国最火的短剧，是国产短剧《宇宙对我蔼然以待》，诠释的是有胎记的女主角从小过着灾荒生涯，其后被朱门领受东谈主所救，相处中生息了心扉的故事。

联结国内，就在前不久，国度广电总局正巧脱手整治“霸总”微短剧，在一则《贬责领导》中提到，要加强对“霸总”微短剧的贬责，压缩数目、提高质料，不以“霸总”之类的字眼看成片名吸睛引流。国内多数关联的同质化神志储备与创作产能，兴许畴昔要转向出口了。

短剧成为态状词之后

要追忆Netflix出品的韩剧被赋予“短剧化”之名的原因，其实不难。因为所谓短剧的套路其实一经在多年的言情演义与言情剧浸礼下看了太多遍，这些套路虽土，但管用。不需要用精采的制作或者演员声威，就能精确地勾起爽感。

比如2022年的《社内相亲》，两位主演王人属于韩国国内的中腰部演员，播出时刻在Netflix的热度高居不下，在多个国度排在第一，播出时刻热度也稳居全球前十。

《社内相亲》（图源：微博）

践诺上，宇宙范围内的爽文需求也不以短剧坚强为转动，短剧只是目下最高顺次地完成了这一抒发的品类。艺术抒发也许更高档，然而磨蹭、文娱、爽感相通是奢侈者的刚需。

上世纪20年代，西洋电视台会播放一些搞笑的短片，这其中混杂着肥皂的告白，其后人人就以肥皂剧来名称这些短片。再其后，短片酿成兼并剧的体式，“肥皂剧”就出现了，成为一种兼并播放很永劫刻、捏造的电视剧节目，并安排为每周多集兼并播出的剧集的统称。

辞宇宙震动的上世纪50，60年代，武侠演义在港台流行，在震动年代里遏恶扬善的侠客故事击中了华东谈主宇宙普罗行家的心。对第一批写网文的东谈主来说，这些文娱产物又成了他们的养料，逐步永别出了男频和女频。早期的男频网文多带着金庸、古龙武侠演义的影子，女频网文则带着琼瑶、席绢等台湾言情演义家的滋味。

男频和女频又不竭吸收着动漫、轻演义、相聚段子等流行文化的养料。比及目下，人人又会说一部短剧吃了些许晋江、起原网文。再往后，酬酢媒体受众用短剧来指代一切提供了爽感的剧情，但从它跋扈重叠的元素、似曾清爽的剧情就能看出，它只是把过往被考据过好屡次的剧情套路竖屏化、精练化、剧烈化了。

当短剧成为一种态状词之后，它被用来抒发影视作品对这些套路不加克制的专揽。践诺上，是绪论迭代带来了爽感抒发阵势的变化。长剧逐步短剧化湿势在必行，畴昔当短剧的本钱逐步增高，大致也会向长剧化进发。流行文化践诺即是拼贴与交融，再反复抒发当下社会心情。

本年9月，好意思国《综艺》杂志发布著述：《继tiktok之后，中国微短剧或将成为全球文娱业的最新颠覆者》，在这篇著述里，作家将中国微短剧与韩国漫画放在一齐评论，以为它们是移动端的产物，更接近于酬酢媒体而非流媒体。微短剧并不将传统流媒体长视频看成独守，而是为抖音、Youtube等酬酢媒体的用户提供更丰富的体验。

看成介于酬酢媒体与流媒体之间的文娱产物形态，微短剧对长视频带来的挑战不单是是内容层面的快节律、高爽感，还有在营销、运营、变现阵势上的一系列玩法。畴昔，长剧大致不单是要像《目下拨打的电话》这么蹭短剧热度，还要在更多层面高下功夫，争取用户。

短剧不会只是是一个态状词国产自拍，就像如今长剧一经丰富到无法看成一个态状词一样。